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没有“强推”缘何走红 央视频《中国诗词小会》靠什么破圈传播?

大屏有诗词大会,小屏有诗词小会。双屏互动,融合联袂。

作为央视首档全民参与的诗词节目,《中国诗词大会》自开播以来便圈粉无数,引发全民“诗词热”。2020年,中央广播电视总台5G新媒体平台央视频延续《中国诗词大会》(下称“诗词大会”)的IP热度与创造性传承传统文化的初心,打造了一档更具网感、更符合年轻人喜好的文化类轻综艺——《中国诗词小会》(下称“诗词小会”),给网友们带来一场别开生面的“诗词盛宴”。截至2021年2月9日上午8:00,“诗词小会”第二季五场直播端内累计观看量近700万人次,微博相关话题阅读量超过5亿人次。

从大到小融合破圈

开启轻综艺诗词文化秀新模式

“葡萄美酒夜光杯,今天我们来开会。亲朋好友如相问,赶紧帮忙推一推。”首期诗词召集人张腾岳的开场白,颇显搞怪与风趣。有别于大屏的“诗词大会”,“诗词小会”创新了节目模式,以更具网感、更符合年轻人话语表达的新方式,抓取了年轻用户的注意力。

“诗词小会”每期都有一个主题,第一季推出了包括“兄弟啊想你啦”“以家人之名”“我怎么这么优秀”“偶滴老嘎”等流行话题。第二季主题更接地气,也更具话题性,先后以“我们都是干饭人”“追光吧,乘风破浪的诗词”等为主题。每一期通过“诗词LIVESHOW”“诗词GAMESHOW”“情景飞啥令”三个板块紧密串联,隐晦难懂的诗句在主题化、游戏化、场景化等轻松有趣的表达形式中,实现了裂变与破圈。

当诗词达人、京剧名家、爱豆偶像、国风歌手、相声演员、网络红人、B站UP主、老年模特等“跨界”群体齐聚一堂,便产生了有趣的“化学反应”。“京剧×古诗”——著名梅派青衣胡文阁,现场用京剧念白为你读诗;“朗诵×古诗”——“诗叔”于新伟以富有磁性的声音演绎《雨霖铃》;“RAP×古诗”——95后杨博祎根据苏轼的《定风波》改编而来的一曲诗词说唱又飒又酷;“二次元×古诗”——SING林嘉慧、马雪娇的舞蹈《寄明月》融合多民族元素和国漫二次元风格,打造诗歌“电子国风”。

年轻人聚集的传播平台为文化类节目的互联网表达提供了更多的可能性。网络词汇或更加接地气的语言,使节目的感染力不断提升,有效拉近了节目与网友之间的距离,成为节目“圈粉”的“利器”。“诗词小会”在注重节目时代化表达的同时,深度挖掘诗词背后的传统文化内涵,以更符合年轻人话语表达的新方式,展现了古典诗词文化经久不衰的魅力,找到了新媒体文化产品、主流价值观与受众感受的契合点,提升了年轻受众对中华传统文化的认知与关注。

首次启用“直拍”模式,

融媒体技术让“诗词小会”

好玩不简单

作为总台倾力打造的移动端互联网平台,央视频继承了总台殿堂级节目精品制作的技术能力,充分发挥先进技术引领作用,又巧妙植入互联网基因,注重用户意识的培育,通过“诗词小会”实现了轻量级网综制作的一次全新尝试。

节目采用了“5G+6K”“虚拟现实”等融媒体新技术,在沉浸式实景演播室的基础上,以虚拟演播室作为第二现场,与网友进行实时互动。节目首次启用“直拍”模式,充分考虑网友喜好,可以在直播间通过直拍泳道实现“只看谁”功能,极大地丰富了节目的观感体验,网友惊呼“央视频‘直拍’功能太可了”。

“诗词小会”也尝试了粉丝助力解锁花絮小视频等功能,在综合运用移动直播、慢直播、短视频等多种表现形式的基础上,为轻量级综艺制作、运营、推广构建了全新的模式。

“时效”和“实用”元素是“诗词小会”第二季的策划核心。把诗词置身于现实时间线和真实的场景之中,将悠长的中华文明与现代生活充分融合,以场景化设计突破时空限制,带领青年人群进行了一次传统文化的互联网式全新体验。例如,在小年夜专场,“诗词小会”结合用户春节“拜年”的需求,专门以“我祝你+诗词”为题,通过“飞啥令”给不同受众送出了有新意、有文化的诗词祝福。

“互联网武功唯快不破”。从第一季到第二季,这些不间断的互联网化迭代升级,促成了“诗词小会”令人耳目一新的自我进化;在没有“强推”的情况下,从众多优质节目中脱颖而出,播放量一路逆袭持续走高,第二季首期直播播放量为第一季单期数据的4倍。

立足小屏强化“云”概念,

形成央视频IP矩阵联动效应

央视频自上线以来,不仅继承和延伸总台大屏节目传统优势,更依托互联网在创新话语表达方式与新技术应用方面不断探索前行。2020年春节,“雷神山”“火神山”医院建造慢直播首度“出圈”,引发全民“云监工”,用“H5+慢直播”的技术与形式打破了传统新闻报道线性的叙事方式,创造了全新的网络文化。此后,央视频持续强化“云”概念,先后打造出“云充电”“云招聘”“主持人IP”“火车火车哪里开”“一起上书房”等系列融媒体IP产品,不断形成全网传播热点。

“诗词小会”策划阶段,央视频自觉启动“轻量化IP打造”“联动式矩阵出击”的全新原创IP矩阵孵化逻辑,在舞美方面特别增加了“云”元素,与央视频其他的“云”IP联动起来,进一步强化央视频“云”特色。

“诗词小会”还只是个开始。下一步,央视频还将继续打造“小”屏概念,联动总台其他大屏重量级“大”节目,蓄力孵化移动端轻量化“小”节目,并以此为核心,逐步构建起央视频规模化的自有IP矩阵,打造以原创内容为核心的特色化内容生态,为广大网友提供更加丰富的内容盛宴。

“诗不我待,辞旧迎新”,“诗词小会”新春季拉开了春节的序幕,央视频《春来牛起来》《大话春节》《春晚朋友圈》《有你才完美》等春节档节目也在不间断上新中。“莫愁身外等闲事,就着诗词喝两杯”,期待央视频借力“牛”势,“牛”动媒体融合新精彩。

监制 ▏杨 华 范 昀 杨继红 张利生

编审 ▏徐朝清 黎 斌 陈晓夏 宾 芳

主编 ▏李 蕾

撰稿 ▏董 皓 殷 绰 田小波 肖晾琼 周冬乐

编辑 ▏张 涛

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